Marknadsföring och spelreklam som online casinon behöver följa

Den svenska spellagen säger att reklam om spel behöver vara modererad och reklamen får inte rikta sig till personer under 18 år. De personer som lider av spelproblem blir påverkade som mest av spelreklam och en av anledningarna till varför Spelinspektionen har dessa marknadsföring och spelreklam lagar för online casinon med svensk licens.

När du spelar på ett casino som saknar Spelpaus, följer dessa inte samma regleringar som svenska casinon. Det betyder att både reklam och marknadsföring ser annorlunda ut hos utländska casinon. Idag finns spelreklam nästan överallt och många spelbolag hittar nya kanaler och sätt att marknadsföra sig på. Den spelreklam som visas i Sverige måste följa spellagen och regleringarna i marknadsföringslagen. 

Spelbolag betalar höga summor för sin reklam och marknadsföring

Runt fyra miljoner svenska kronor uppskattas det att spelbolag i Sverige har spenderat på spelreklam under 2021. Då räknas dessutom inte marknadsföring på sociala medier eller direktreklam in. Online casinon fokuserar starkt på reklam eftersom det är så bolaget kan nå ut till nya spelare. Reklam som detta påverkar dock personer med spelproblem negativt. Det kan vara en impuls att spela och därför en risk att personen i fråga spelar för mycket, vilket är någonting som Sveriges försöker arbeta emot för en sundare spelupplevelse inom ansvarsfullt spelande.

Spelreklam och marknadsföring såg annorlunda ut innan den nya spellagen introducerades. Det har blivit mycket bättre jämfört med då och det är inte lika mycket reklam som tidigare. Det finns dock fortfarande många spelbolag som inte följer de nya riktlinjerna. Detta kan vi dock förhoppningsvis ändra på. Om fler konsumenter har koll på spellagen, desto fler anmälningar kommer skickas in på reklam och marknadsföring som inte följer riktlinjerna. Du hittar information om var du kan anmäla olovlig spelreklam genom att scrolla längre ner i detta inlägg.

Spelreklam på sociala medier

Över 3/4 av ungdomar mellan åldern 16-17 år har uppgett att de sett reklam om spel den senaste veckan, vanligtvis på TV eller via sociala medier. Det är också vanligt att se reklam i kollektivtrafiken eller utomhus via planscher och posters. För att få spela på ett casino eller betta online, behöver du som konsument vara minst 18 år gammal. Åldersbegränsningen på olika appar och sociala medier har visat brister och därmed blir unga personer utsatta för spelreklam och marknadsföring om casinospel.

Detta är något som behöver regleras på ett bättre sätt. Om minderåriga ser reklam om casino och betting, finns det en stor risk att de testar spela eller blir intresserade av spel vid myndig ålder. Alla personer har inte samma balans när det gäller spel online och en stor majoritet av Sveriges befolkning har problem med spel. Just därför är det viktigt att minska siffran så tidigt som möjligt.

Personer med spelberoende blir negativt påverkade av spelreklam

De människor som lider av spelproblem påverkas mest av den spelreklam som visas idag. Det är svårt att se en direkt påverkan på hur marknadsföringen bidrar, eftersom det handlar om väldigt komplexa problem. Även personer i riskzonen, eller de som inte ens lider av ett spelberoende kan påverkas av reklamen som visas. Hur personen påverkas är dock inte lika extremt. Detta eftersom spelreklam kan skapa en mer normaliserad blick av spel, vilket kan bidra till att personen spelar mer.

Möter man reklam i vardagen, kan detta bidra till en impuls att spela. Personer med spelproblem har svårt att stå emot och kan därför spela för mer pengar än vad de har råd med. Spelreklam kan också bidra till ett återfall bland de personer som slutat spela helt. Oavsett om personen har problem med spel eller inte, lockar reklamen in en till att börja spela. 

Enligt spellagen ska därför spelreklam och marknadsföring vara måttfull och den får inte rikta sig till unga personer.

• All spelreklam ska vara måttfull 

• Reklamen får inte rikta sig till personer under 18 år

• Spel får inte marknadsföras direkt till spelare som stängt av sig för spel via www.spelpaus.se

• Endast en bonus får erbjudas och endast till helt nya kunder

Tillsynsansvaret av spelreklam delas mellan Konsumentverket och Spelinspektionen

I Sverige är det Spelinspektionen och Konsumentverket som delar tillsynsansvar för hur spelbolagen marknadsför sig. Regeringen har enats om att samarbeta, vilket ska hjälpa att skapa en mer effektiv tillsyn och samarbete i alla ansvarsområden. Idag kan både spelare och verksamheter vända sig till olika insatser för att anmäla marknadsföring och spelreklam som skulle bryta mot marknadsföringslagen eller dess riktlinjer. Ta kontakt med dessa verksamheter om du vill anmäla spelreklam:

Konsumentverket – Detta är en statlig myndighet som tar hand om konsumentfrågor. Ta kontakt med dem om du vill anmäla spelreklam som bryter mot marknadsföringslagen, reklam som riktar sig mot minderåriga, som inte är måttfull eller om du fått direktreklam trots att du stängt av dig från spel.

Spelinspektionen – Om du ser att ett casino utan svensk licens marknadsför sig till svenska spelare, går det att anmäla dessa online casinon och bettingbolag hos Spelinspektionen.

Reklamombudsmannen – Här anmäler du reklam som är diskriminerade, vilseledande, smygreklam eller stötande reklam.

DM-nämnden – Anmäl verksamheter som bryter mot näringslivets regler för etisk reklam och marknadsföring.

När du spelar på ett casino utan Spelpaus

All denna information om marknadsföring och spelreklam gäller endast på casinon utan svensk licens. Skulle ett casino utan svensk licens marknadsföra sig till svenska spelare, kan du anmäla bolaget eftersom de bryter mot Sveriges lagar. För att få marknadsföra sig till svenskar behöver bolaget inneha en aktiv spellicens i Sverige.

Ett casino utan spelpaus får inte rikta sig till den svenska spelmarknaden. Detta kan t.ex. vara att hemsidan inte får finnas på det svenska språket och ingen svensktalande kundtjänst får finnas tillgänglig. Casinot får inte erbjuda möjlighet att spela med valutan SEK och bolagets spelreklam får inte exponeras till svenska medborgare. Skulle ett casino utan Spelpaus göra detta, bryter dem mot den svenska spellagen. Vill du spela på ett casino utan svensk licens, är det således viktigt att kontrollera så spelbolaget inte riktar sig mot svenska spelare. Skulle bolaget göra detta trots saknad svensk licens, kan du som konsument dessutom bli skattskyldig. De länkar som du hittar på denna webbplats går endast till utländska casinon.